用创意将本土文化“点石成金”
发布时间:2019-04-09 18:23:41 来源:

    刘君杰展示其设计的24镇区创意Logo设计图。 王云 摄

    最近,80后本土设计师刘君杰的作品又火了。

    当许多人还在使用他去年设计的“孙叔教你中山话”微信表情包时,他历时半年创作的24镇区创意Logo再度刷屏微信朋友圈。截至记者发稿时,已经有近20个政务微信公众号转发了这些有趣的设计。

    通过创意从本土文化挖出“金点子”,刘君杰每年为此投入的时间超过20%。6年间,他也见证了本土创意文化从被质疑到逐渐火热的转变,并成为这股新生力量的推动者与领跑者。

    历时半年创作24镇区创意Logo

    提起中山24个镇区的特色,你首先会想到什么?沙溪服装、大涌红木,抑或是三乡濑粉、民众水乡?

    设计成衣服模样的“沙溪”二字被一个衣架“吊起”,东升的Logo引入了已经“游”向全国的脆肉皖,南头这两个字则包含了家电与插头两种元素……10月16日,一组抢眼的镇区创意Logo在许多中山人的朋友圈获得大量转发。这些创意十足、一眼就能看出镇区特色的设计,出自于“我爱中山”系大发时时彩走势列、“孙叔”系列的作者刘君杰。

    6年前刚回到中山时,刘君杰就开始尝试以轻松有趣的创意包装本土文化。名人、建筑、美食、方言……这些充满地域特征的元素,在刘君杰的创意中转化成了更加接地气的表现方式。

    去年,刘君杰设计的“孙叔教你中山话”微信表情包就在朋友圈中掀起了一波刷屏的高潮。当时,在这个表情包中孙中山先生化身“萌大叔”,教大家说隆都话、沙田话、客家话等本土语言。这种好玩有趣的方式得到了许多年轻人的热捧,仅两个星期下载量和发送量就超1.7万次。

    时隔一年,刘君杰又带来了全新的作品。这一次,他选择了Logo来创作,虽然表现形式不同,但背后蕴含的同样是浓浓的故大发时时彩大小乡情。

    2016年10月,贵州设计师石昌鸿设计的一组中国地域字体标识在网上走红,一时间,全国网友都在讨论这组设计作品中自己家乡的形象。有网友称,“在这里了解中国”。这组设计也给刘君杰的创作带来了灵感:“能否用相似的方式给中山各个镇区设计Logo,让大家通过这些标识更形象地了解中山?”

    看似简洁的设计,也是从最简单的收集资料开始。在经过反复提炼、修改之后,这组作品历经半年终于完成,在没经过媒体大规模报道的背景下迅速走红,也引发了许多市民的讨论。

    用创意助本土文化实现二次传播

    作品能引发广泛讨论,这正是刘君杰想看到的效果。

    南头镇的Logo刚放上网时,刘君杰用了一张图片诠释设计想表达的意思,当中有冰箱的元素。有网友留言:“南头什么家电都有,就是没冰箱。”他真诚地回复了网友,笑言自己“做功课’还不够认真,感谢网友让他了解到更多。

    横栏镇的Logo由多条横线组成,以此来表现其传统绿化苗木产业。大发时时彩龙虎但这种比较抽象的表达也令一些网友感觉“看不懂”。对于网友的疑问,他虚心接受,表示下一次的设计一定会用更加接地气的方式来呈现出中山的美。

    东升镇的Logo刚设计出来时,刘君杰还特意征询了身边朋友的意见,最终将一些抽象的表现方式去掉,让市民能够更加容易理解作品想表达出来的镇区特色……

    既可以充分展示出自己大发时时彩计划网的设计功底,也要更加接地气更加贴近年轻人的审美。这种稍微有点前卫的创作虽然会引发争议,但也能吸引更多年轻人关注本土文化。自刘君杰创作“我爱中山”建筑系列开始,上述理念就一直沿袭至今。

    “作为一名中山人,我希望为家乡留下一点痕迹,以新颖的形式让下一代更加关注、喜欢本土文化。”刘君杰认为,将本土文化与时尚潮流的元素相结合,是弘扬与传承传统文化很好的方法。他也希望大家看到自己的作品时能会心一笑,并获得作品传递出来的思考。

    为了提升产品的传播力,这些年刘君杰还将自己的创作与年轻人常用的生活用品“擦出火花”,比如将设计图案印在马克杯、T恤衫和环保袋上,从而实现“二次传播”。

    每年抽出20%时间用于创作

    在刘君杰的印象中,6年前,中山很少有年轻人从事本土文化的创作。以至于当他创作“我爱中山”系列时,身边不断有朋友问他:“为什么要做这些设计,又不能通过它们来盈利?”

    “厦门是一座旅游城市,有很多团队将当地本土文化包装成创意产品出售。之前我想将这种模式引入中山,但中山并没有像厦门一样的人流量和购买量,去支撑本土团队进行创作。”刘君杰认为,这也是很多人有创作能力但不愿触及本土文化创作的原因。

    不过令他感到欣慰的是,上述情况正在慢慢发生改变。“当年我的创作一出来,经常会引发比较大的关注,但现在的反响反倒不如以前大。我也在思考,不是作品退步了,而是越来越多的人在创作。”刘君杰认为,随着更多年轻人的加入,中山的本土文化将更加精彩。

    而作为这股新生力量的推动者,刘君杰依然每年会抽出20%的时间用于研究如何将本土文化“点石成金”,创作对他而言是一种纯粹的爱好。大涌的红木、南区的侨房、沙溪的美食……拥有860多年建制史的中山,其丰富的文化资源也在这群年轻人的创意中形成丰富多彩的表达。

    政大发时时彩计划府如何能够更好地推动本土文化创作?刘君杰告诉记者,在香港,政府会在最旺的会展中心设置展位,扶持本土创意团队销售有地域特征的创意作品。如果按照正常的商业运作,这些团队根本付不起租金。中山除了在扶持资金上可以给予倾斜外,也可以参考上述做法,在中山的主要旅游集散地开辟免费的场地,吸引更多的本土创意团队参与创作,进一步丰富、传递中山的本土文化。

    南方日报记者 黄煜升

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